Een historisch partnership bekroond met een nieuw logo voor Paleis 12 aan de Heysel. Zeg vanaf vandaag niet langer Paleis 12, maar ING Arena. De naamsverandering van één van de grootste concertzalen van het land, bekrachtigd in een nieuwe samenwerkingsovereenkomst tussen ING België en Brussels Expo, treedt vandaag in voege. De nieuwe naam en het nieuwe logo zijn te zien op de gevels van de concertzaal en op alle communicatiedragers. 

Met de slogan “Nieuwe naam, dezelfde emotie” weerspiegelt de lanceringscampagne van de ING Arena de continuïteit van het historische en sterke partnership met Brussels Expo. Het nieuwe logo maakt gebruik van de ING-huisstijl, terwijl de grafische elementen die bestaan uit concentrische vierkanten doen denken aan de architectuur van Arena. Tot slot is er een vleugje oranje gebruikt wat uiteraard doet verwijzen naar de kleur van de bank. ​De ING Arena is één van de paradepaardjes van de sponsoringstrategie van ING, naast het partnership met de RBFA.

Naast voetbal is de ING Arena het tweede paradepaardje van ING. Ons doel is om een sterke emotionele band te creëren waardoor de herkenbaarheid van het merk ING zal vergroten bij het brede publiek. Om dit te bereiken, hebben we besloten om het partnership volledig uit te spelen. ING is de bevoorrechte partner van de ING Arena, net zoals de bank de partner van haar klanten wil zijn en hen als dusdanig wil ondersteunen in hun projecten zodat ze hun leven en hun passies ten volle kunnen beleven

"Als hoofdsponsor van de ING Arena, zijn ING en haar merk sterk zichtbaar op strategische plekken in de concertzaal, zoals de ING Sky Box, kluisjes, oordopjesautomaten, digitale schermen en de elektronische betalingen. De rol van de ING Arena bestaat erin de hoogtepunten die het publiek beleeft, te verbinden met het ING-merk. Het is dus niet meer dan logisch dat bezoekers het logo van de bank en de bekende oranje kleur op veel plaatsen in en rond de concertzaal zullen opmerken", An Caers